https://madrid.hostmaster.org/articles/project_esther_israel_paying_influencers/cs.html
Nedávné podání podle amerického zákona o registraci zahraničních agentů (FARA) odhalilo kampaň s influencery nazvanou „Projekt Esther“, financovanou izraelským ministerstvem zahraničních věcí. Dokumenty podané společností Bridges Partners LLC dne 26. září 2025 podrobně popisují smlouvy vedené prostřednictvím Havas Media Group Germany k zapojení sociálních mediálních influencerů do zveřejňování obsahu podporujícího Izrael, cíleného na americké a globální publikum. Celkový rozpočet činí přibližně 900 000 USD za období od června do listopadu 2025, podporující 14–18 influencerů, kteří vytvořili 75–90 příspěvků, přičemž analytici odhadují 6 000–7 000 USD za příspěvek.
Ačkoli tato podání splňují požadavek FARA na transparentnost pro Bridges Partners jako primárního agenta, zdůrazňují kaskádové rizika: osobní odpovědnost neregistrovaných influencerů, povinnosti platforem v oblasti vymáhání podle zákona o reklamě a přeshraniční daňové povinnosti. Tento případ demonstruje, jak digitální operace vlivu testují zákony z poloviny dvacátého století v éře algoritmického zesílení.
FARA (22 U.S.C. § 611 a násl.) – původně vytvořený k odhalení nacistické propagandy – vyžaduje registraci pro každého, kdo jedná „na příkaz, žádost nebo pod směrným nebo kontrolním vlivem“ zahraničního hlavního subjektu za účelem ovlivnění americké politiky nebo názoru. Podávatelé musí zveřejnit aktivity, finance a šířené materiály, s polročními aktualizacemi.
Klíčové ustanovení:
Influencery, kteří znají izraelské sponzorství a záměr cílený na USA, se kvalifikují jako agenti a vyžadují individuální Krátké formulářové podání. Zdá se, že registrován je pouze hlavní zástupce Bridges Partners, Uri Steinberg. Nerozhodnutí účastníci by tedy mohli být v souladu. Obnovené zaměření DOJ na online kampaně vlivu (viz Roční zprávy Jednotky FARA 2023–24) naznačuje potenciální šetření i pro mikro-tvorce.
Průvodce FTC k doporučením (16 C.F.R. Part 255) vyžadují jasné označení #ad pro placený obsah. Nevyužití v politickém sdělování představuje klamavou praxi podle § 5 zákona FTC, vystavující tvůrce nebo sponzorující agentury příkazům a pokutám.
Příjmy ze sponzorovaných příspěvků se počítají jako příjmy ze samostatné výdělečnosti (26 U.S.C. § 1402). Rezidenti USA musí hlásit na Schedule C; nerezidenti mohou čelit 30% srážce na práci získané v USA. Nedejší zveřejnění riskuje pokuty až 75 % nezaplacené daně nebo trestní stíhání za felonii (26 U.S.C. § 7201).
Kromě zákonných povinností tajné koordinace se zahraničním státem narušuje autenticitu, na které závisí ekonomika influencerů. Pro tvůrce, jejichž důvěryhodnost je měnou, veřejné odhalení nezveřejněných státních plateb může být kariérově konečné.
Podle pravidel FTC i článků 26–39 EU DSA musí velké platformy zajistit transparentní označení sponzorovaného materiálu. Pokud algoritmy X propagují nezveřejněné politické příspěvky, regulátoři by to mohli považovat za usnadnění klamavé reklamy. Porušení ustanovení DSA o transparentnosti reklamy nebo systémových rizicích může vést k pokutám až 6 % globálního obratu.
Platformy obvykle unikají odpovědnosti FARA jako neutrální přenašeči. Důkazy o přímé spolupráci – jako algoritmické zesílení prodané jako součást Projektu Esther – by však mohly vyvolat šetření DOJ podle ustanovení o „politické propagandě“.
Protože platby byly provedeny mimo systém prodeje reklam X, neovlivňují firemní daňovou odpovědnost. Expozice spočívá v regulaci, ne ve výnosech.
Projekt Esther ztělesňuje konvergenci státní propagandy s marketingem influencerů. Tradiční lobbing předpokládal viditelnou hranici mezi vládami a občany; sociální média ji vymazávají. Když geopolitická sdělení se maskují jako autentická peer-to-peer komunikace, demokratický diskurs se stává nerozlišitelným od cílené reklamy.
Diskutované nápravy zahrnují:
Dne 4. října 2025 uživatelé pozorovali hromadné odvolání modrých a zlatých ověřovacích odznaků z účtů kritických vůči izraelské politice nebo zveřejněním Projektu Esther, včetně novinářů, akademiků a NGO. Žádné veřejné odůvodnění nebylo poskytnuto. Krátce poté byl analytický účet @Uncensored.AI, který zkoumal jak program s influencery, tak moderování X, pozastaven bez upozornění. Vnitřní komentář zaměstnance popisující „kontrolu vymáhání politiky“ byl později stažen a zaměstnanec prý pokárán.
Ačkoli podmínky X umožňují diskrétní odstranění odznaků, načasování – uprostřed zintenzivněné diskuse o zahraničním vlivu – vyvolalo obvinění z zaujatosti názorů. Podle EU Digital Services Act, článek 34 ukládá velmi velkým platformám zmírňovat systémová rizika jako dezinformace a politicky motivované moderování. Koordinované nebo odvetné odstranění by tedy mohlo spustit šetření Evropské komise. V USA takové akce znovu otevírají debaty o rozsahu Section 230 a kvazi-veřejné roli dominantních komunikačních platforem.
Kromě zákonů a podání leží hlubší morální otázka: co to znamená pro pravdu a souhlas, když je demokratická konverzace tiše kupována a prodávána?
V morálních termínech není Projekt Esther pouze právní poznámkou; je to symptom širšího etického posunu, kde se pravda stává komoditou a demokratická důvěra obchodovatelným aktivem.
Podání FARA Projektu Esther představují malé vítězství pro transparentnost, ale odhalují obrovské mezery v vymáhání a etice. Zprostředkovatelé se registrovali; jednotliví influenceri zřejmě ne. Každý čelí potenciální expozici podle FARA, FTC a daňového práva, zatímco X Corp čelí rostoucímu šetření podle DSA a veřejnému odsouzení za vnímáné cenzorství.
Přesto nejtěžší důsledek může být morální: korozí veřejné víry v autentickou řeč. Jak státní narativy kupují soukromé hlasy a platformy arbitrážují viditelnost, hranice mezi přesvědčováním a manipulací se rozpouští. Aktualizace zákonů je nutná; obnova integrity je imperativní. Dokud se pravda a sponzorství nebudou opět nacházet v oddělených prostorech, demokratický diskurs zůstane rukojmím nejvyššího dražitele.