https://madrid.hostmaster.org/articles/project_esther_israel_paying_influencers/ar.html
كشفت التقارير الأخيرة بموجب قانون تسجيل الوكلاء الأجانب الأمريكي (FARA) عن حملة تأثير تُدعى “مشروع إستير”، ممولة من قبل وزارة الخارجية الإسرائيلية. توثق الوثائق التي قدمتها شركة بريدجز بارتنرز إل إل سي في 26 سبتمبر 2025 عقوداً تم توجيهها عبر مجموعة هافاس ميديا ألمانيا لإشراك مؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في نشر محتوى مؤيد لإسرائيل موجه للجمهور الأمريكي والعالمي. يبلغ إجمالي الميزانية المكشوفة حوالي 900,000 دولار للفترة من يونيو إلى نوفمبر 2025، تدعم 14-18 مؤثراً أنتجوا 75-90 منشوراً، مع تقديرات المحللين بـ 6,000-7,000 دولار لكل منشور.
بينما تلبي هذه التقارير متطلبات الشفافية في قانون فارا لشركة بريدجز بارتنرز كوكيل رئيسي، إلا أنها تسلط الضوء على مخاطر متتالية: المسؤوليات الشخصية للمؤثرين غير المسجلين، واجبات المنصات في تنفيذ القانون الإعلاني، والتزامات الضرائب عبر الحدود. يظهر الحالة كيف تختبر عمليات التأثير الرقمي القوانين من منتصف القرن العشرين في عصر تضخيم الخوارزميات.
قانون فارا (22 يو إس سي § 611 وما يليها) - الذي صيغ أصلاً لكشف الدعاية النازية - يتطلب التسجيل لأي شخص يعمل “بناءً على أمر أو طلب أو تحت التوجيه أو السيطرة” لمبدأ أجنبي لتشكيل السياسة أو الرأي الأمريكي. يجب على المقدمين الكشف عن الأنشطة والمالية والمواد المنشورة، مع تحديثات نصف سنوية.
الأحكام الرئيسية:
يُعتبر المؤثرون الذين يعلمون بالرعاية الإسرائيلية والنية الموجهة للولايات المتحدة وكلاء، مما يتطلب تقديماً فردياً لتسجيل قصير الشكل. يبدو أن أوري شتاينبرغ، المدير الرئيسي لشركة بريدجز بارتنرز، هو الوحيد المسجل. لذا، قد يكون المشاركون غير المسجلين غير ملتزمين. يشير التركيز المتجدد لوزارة العدل على حملات التأثير عبر الإنترنت (انظر تقارير وحدة فارا السنوية 2023-24) إلى إمكانية التدقيق حتى للمبدعين الصغار.
تطالب إرشادات الإقرارات للجنة التجارة الاتحادية (16 سي إف آر جزء 255) بكشف واضح #ad للمحتوى المدفوع. إغفال ذلك في الرسائل السياسية يُعد ممارسة خادعة بموجب § 5 من قانون اللجنة الاتحادية للتجارة، مما يخضع المبدعين أو الوكالات الراعية لأوامر وغرامات.
يُحسب دخل المنشورات المدعومة كـ دخل عمل حر (26 يو إس سي § 1402). يجب على المقيمين الأمريكيين الإبلاغ في الجدول ج؛ قد يواجه غير المقيمين خصماً بنسبة 30% على العمل المصدر الأمريكي. عدم الكشف يهدد بعقوبات تصل إلى 75% من الضريبة غير المدفوعة أو الملاحقة الجنائية (26 يو إس سي § 7201).
بالإضافة إلى الواجبات القانونية، يقوض التنسيق السري مع دولة أجنبية الأصالة التي تعتمد عليها اقتصاديات المؤثرين. بالنسبة للمبدعين الذين تكون مصداقيتهم عملتهم، يمكن أن يكون الكشف العام عن المدفوعات الحكومية غير المكشوفة نهاية مهنية.
بموجب قواعد اللجنة الاتحادية للتجارة وماد 26-39 من قانون الخدمات الرقمية الأوروبي، يجب على المنصات الكبيرة ضمان تسمية شفافة للمواد المدعومة. إذا روجت خوارزميات إكس لمنشورات سياسية غير مكشوفة، قد يعتبر المنظمون ذلك تسهيلاً للإعلان الخادع. انتهاكات أحكام الشفافية الإعلانية أو مخاطر النظام في الدي إس إيه يمكن أن تجذب غرامات تصل إلى 6% من الإيرادات العالمية.
تفلت المنصات عادةً من مسؤولية فارا كحاملين محايدين. ومع ذلك، دليل على التعاون المباشر - مثل تعزيز الخوارزميات المباع كجزء من مشروع إستير - قد يدفع إلى تحقيق وزارة العدل بموجب بنود “الدعاية السياسية” في القانون.
بما أن المدفوعات تمت خارج نظام مبيعات الإعلانات في إكس، فإنها لا تؤثر على المسؤولية الضريبية الشركاتية. التعرض يكمن في التنظيم، لا في الإيرادات.
يجسد مشروع إستير التقارب بين الدعاية الحكومية وتسويق المؤثرين. افترض اللوبي التقليدي حداً واضحاً بين الحكومات والمواطنين؛ يمحو وسائل التواصل الاجتماعي ذلك. عندما تتنكر الرسائل الجيوسياسية كأصالة من نظير إلى نظير، يصبح الخطاب الديمقراطي غير قابل للتمييز عن الإعلان المستهدف.
تشمل العلاجات تحت المناقشة:
في 4 أكتوبر 2025، لاحظ المستخدمون إلغاءات جماعية لـ شارات التحقق الزرقاء والذهبية من حسابات تنتقد السياسة الإسرائيلية أو إفصاحات مشروع إستير، بما في ذلك الصحفيين والأكاديميين والمنظمات غير الحكومية. لم يرافق الإجراء تبرير عام. بعد ذلك بوقت قصير، تم تعليق حساب التحليلات @Uncensored.AI، الذي كان يدقق في برنامج المؤثرين واعتدال إكس، دون إشعار. تم سحب تعليق داخلي من موظف يصف “مراجعة تنفيذ السياسات” لاحقاً، وتم توبيخ الموظف المعني.
بينما تسمح شروط إكس بإزالة الشارات التقديرية، إلا أن التوقيت - وسط نقاشات مكثفة حول التأثير الأجنبي - أثار اتهامات بانحياز الرأي. بموجب قانون الخدمات الرقمية الأوروبي، تلزم المادة 34 المنصات الكبيرة جداً بتخفيف المخاطر النظامية مثل التضليل والاعتدال السياسي المدفوع. لذا، قد يؤدي إزالة منسقة أو انتقامية إلى تدقيق من المفوضية الأوروبية. في الولايات المتحدة، تعيد مثل هذه الإجراءات فتح المناقشات حول نطاق القسم 230 والدور شبه العام للمنصات الاتصالية المهيمنة.
خلف القوانين والتقارير يكمن سؤال أخلاقي أعمق: ما معنى الحقيقة والموافقة عندما يتم شراء وبيع المحادثة الديمقراطية بهدوء؟
من الناحية الأخلاقية، مشروع إستير ليس مجرد هامش قانوني؛ إنه عرض من أوسع انحراف أخلاقي حيث تصبح الحقيقة سلعة والثقة الديمقراطية أصلاً قابلة للتداول.
تشير تقارير فارا لمشروع إستير إلى انتصار صغير للشفافية لكنها تكشف فجوات هائلة في التنفيذ والأخلاق. تم تسجيل الوسطاء؛ المؤثرون الفرديون ظاهرياً لم يفعلوا. يواجه كل منهم تعرضاً محتملاً بموجب فارا واللجنة الاتحادية للتجارة وقانون الضرائب، بينما تواجه شركة إكس كورب تدقيقاً متزايداً بموجب الدي إس إيه واللوم العام للاعتقاد بالرقابة.
ومع ذلك، قد تكون أخطر عواقب أخلاقية: تآكل الإيمان العام بالكلام الأصيل. مع شراء السرديات الحكومية للأصوات الخاصة والمنصات التي تحكم الرؤية، يذوب الحد بين الإقناع والتلاعب. تحديث القوانين ضروري؛ إعادة بناء النزاهة أمر حتمي. حتى تعود الحقيقة والرعاية إلى مساحات منفصلة، ستبقى الخطاب الديمقراطي رهينة لأعلى مزايد.